หากพบเจอว่าเพื่อนในโลกโซเชียลมีเดียคนนี้ ทำไมนิยมชมชอบการโพสต์รูปสัตว์น่ารัก เช่น หมา แมว ไปจนถึง หมูเด้ง เป็นประจำ อยากให้มองเป็นเรื่องที่ดี เพราะงานวิจัยเผยว่า การแบ่งปันภาพสัตว์น่ารัก อาจช่วยฮีลใจคนที่พบเห็น เสริมสร้างความสัมพันธ์ รวมถึงส่งเสริมพื้นที่ออนไลน์เชิงบวกได้
ผลการศึกษาของทีมวิจัยจาก Concordia University ประเทศแคนาดา ซึ่งตีพิมพ์ในวารสาร Journal of Consumer ที่ต้องการทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่า ทำไมเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์น่ารัก เช่น หมา แมว จึงครอบงำโลกออนไลน์ได้อย่างไรในปัจจุบัน
Zeynep Arsel หนึ่งในทีมวิจัยกล่าวว่า การสร้างคอนเทนต์ การเสพคอนเทนต์ และการมีภาพของสัตว์ออกมาเรื่อย ๆ ได้กลายมาเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในโซเชียลแพลตฟอร์มต่าง ๆ ในปัจจุบัน เพื่อค้นหาคำตอบ ทีมวิจัยจึงได้สัมภาษณ์ผู้สร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับสัตว์ 21 ราย และคนเสพคอนเทนต์เกี่ยวกับสัตว์ 12 ราย นอกจากนี้ยังได้สร้างบัญชีของตนเองขึ้น เพื่อสร้างและแบ่งปันเนื้อหาอันจะทำให้เข้าใจประสบการณ์เหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้นอีกด้วย
สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ จะถูกถามคำถามตั้งแต่ความสัมพันธ์กับสัตว์เลี้ยงไปจนถึงแรงจูงใจในการสร้างบัญชีเพื่อสร้างคอนเทนต์ในตอนแรก โดยทีมวิจัยยังได้วิเคราะห์โพสต์ของพวกเขาโดยสังเกตสิ่งต่าง ๆ เช่น พื้นหลังของภาพ มีการใช้ Prop เครื่องแต่งกาย หรือการปรับแต่งทางดิจิทัลหรือไม่ รวมถึงภาษาและแฮชแท็กในข้อความประกอบ
ส่วนคนเสพคอนเทนต์ จะถูกถามเกี่ยวกับเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์ที่ดู ความรู้สึกที่ได้รับ จากนั้นถามถึงพฤติกรรมการแชร์ เช่น ส่งโพสต์ถึงใคร ทำไมจึงส่งไป เป็นต้น
จากการทำการศึกษาทีมวิจัยพบว่า การแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์น่ารัก เช่น หมา แมว จะทำให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “Digital Affective Networks” โดยคอนเทนต์ที่กระตุ้นอารมณ์หรือส่งผลต่ออารมณ์ของเราจะถูกแบ่งปันทางออนไลน์ในรูปแบบต่าง ๆ
ตัวอย่างเช่น “หมูเด้ง” ฮิปโปซุปตาร์ของสวนสัตว์เปิดเขาเขียว เล่นกับผู้ดูแลจนเป็นภาพที่ตลก เป็นไวรัลที่คนเห็นแล้วชอบจำนวนมาก แล้วความรู้สึกที่กระตุ้นอารมณ์นี้เองที่ทำให้เรานึกถึงใครบางคน เราจึงอยากส่งไปให้คนนั้น หรืออาจจะอยากแบ่งปันความสุขนั้นด้วยการโพสต์ลงโซเชียลฯ ซึ่งนี่ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีในการแสดงความรัก
สัตว์น่ารัก อาทิ หมา แมว ทำให้คนในโลกออนไลน์ที่ได้พบเจอภาพ สร้างปฏิสัมพันธ์กัน เช่น คอมเมนต์ถึงสัตว์นั้น หรือพูดถึงสัตว์ที่ตัวเองเลี้ยงก็มีพฤติกรรมใกล้เคียงกัน เป็นต้น แล้วคนที่ได้อ่านคอมเมนต์ก็เข้ามาคอมเมนต์ต่อ นอกจากนี้ การได้เห็นภาพสัตว์น่ารักจะทำให้เราอารมณ์ดีขึ้นได้ ชื่นชมและเพลิดเพลินไปกับความน่ารักของมัน ลืมความเครียดหรือความเศร้าที่อาจกำลังเผชิญอยู่ไปชั่วขณะ ดื่มด่ำความสุขแม้เพียงเห็นแค่ภาพ ดังนั้น หากใครที่เห็นภาพหมา-แมวแสดงพฤติกรรมน่ารักแล้วอมยิ้มหรือยิ้มออกมาอย่างมีความสุข ไม่ใช่เรื่องผิดปกติแต่อย่างใด
อัปเดตข้อมูลแวดวงวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี รู้ทันโลกไอที และโซเชียลฯ ในรูปแบบ Audio จาก AI เสียงผู้ประกาศของไทยพีบีเอส ได้ที่ Thai PBS
แหล่งข้อมูลอ้างอิง : academic.oup, iflscience
“รอบรู้ ดูกระแส ก้าวทันโลก” ไปกับ Thai PBS Sci & Tech
