ดรามา! กางเกงช้าง เมื่อจีนผลิตตีตลาดไทย

วันนี้ (4 ก.พ.2567)  นายเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรี และรมว.คลัง ให้สัมภาษณ์หลังเดินทางกลับจากการเยือนประเทศศรีลังกา ถึงกรณีที่ประเทศจีนผลิตกางเกงช้าง และขณะนี้กำลังตีตลาดกางเกงช้างของประเทศไทยว่า เรื่องนี้เป็นเรื่องของการค้า และความจริงแล้วเป็นเรื่องของความรวดเร็วทางการค้า คือที่ไหนมีโอกาสก็ต้องเร่งฉกฉวยโอกาส

ต้องเร่งดูเรื่องลิขสิทธิ์ และความรวดเร็วในการฉกฉวยโอกาสทำการค้า ถ้าเราไม่ทำก็จะมีคนเอาไปทำก่อน เรื่องนี้ถือเป็นบทเรียนอย่างหนึ่งเราจะต้องไปพูดคุย

ผู้สื่อข่าวถามว่า ไทยจำเป็นต้องวางแผน และเพิ่มฐานการผลิตให้มากกว่านี้หรือไม่ นายกรัฐมนตรี กล่าวว่า จะต้องแก้ไขปัญหาที่รากฐานก่อนดีกว่าว่าเราเข้าใจวิธีทำการตลาดหรือไม่ และเรามีการปกป้องลิขสิทธิ์ด้วยหรือไม่

เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ในการทำการค้าหรือธุรกิจ ตรงไหนมีโอกาส ก็จะมีผู้ที่ฉก ฉวยโอกาสตรงนั้น แต่ถ้าเกิดช้าก็จะเสียโอกาสนั้นไป เหมือนหลายเรื่องที่เราอาจจะช้าทำให้ไม่ทันการณ์

ดังนั้น จำเป็นจะต้องเร่งในหลายๆ เรื่อง เช่น เรื่อง ฟรีวีซ่า การยกระดับพาสปอร์ตของไทย ก็เป็นผู้นำในการทำเรื่องดังกล่าว เป็นการฉวยโอกาสดึงนักท่องเที่ยวเข้ามาในประเทศไทยได้จำนวนมากในขณะนี้ แต่ยังมีหลายเรื่องที่เราจะต้องทำต่อไป เช่น เรื่องของการท่องเที่ยวที่เราจะต้องถูกฉวยโอกาสให้เรากลายเป็นผู้นำในภูมิภาคนี้

เรื่องกางเกงช้างแม้จะเป็นเรื่องเล็กๆ แต่ก็เป็นการสะท้อนให้เห็นถึงการทำงานในภาพใหญ่ ว่าการทำงานต้องมีความว่องไว คิดให้เร็วทำให้เร็วและต้องปกป้องผลประโยชน์ของประเทศชาติอย่างสูงสุด

อ่านข่าว คาดปม "กางเกงช้าง" ทำบอร์ดซอฟต์พาวเวอร์แฟชั่น "ลาออกยกชุด"

ต้นทุนจีนเริ่มต้นแค่ 30 บาท 

ขณะที่ เพจลุยจีน ระบุว่า กางเกงช้างจีนขายในเว็ปจีนเริ่ม 30 บาท คนไทยจะเอาอะไรไปสู้? ข้อมูลระบุว่า กางเกงช้าง 大象裤 ในเว็ปขายส่ง 1688 ของจีนขายส่งตัวละ 6 หยวน (30 บาท) ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า บางร้านออเดอร์ 30 วันที่ท่านมาเป็นหมื่นเป็นแสนหยวน  

ส่วนพ่อค้าแม่ค้าไทย รับมาขายท๊อปอัพราคาไปอีก ขาสั้นเริ่ม 65 บาท ขายาวเริ่ม 75 บาท บางที่ขายแบบทีละ 2 ตัว 3 ตัว 150 บ้าง 199 บ้าง ถามว่าที่จีนเค้าผลิตออกมาด้วยราคาถูกขนาดนี้ โรงงานไทยจะเอาอะไรไปสู้ 

งัดสินค้าคุณภาพสู้กางเกงช้างจีน

สู้ต้นทุนยังไง ก็ไม่ชนะ ต้องสู้ที่คุณภาพสินค้าอย่างเดียว แต่ก็ต้องคุมราคาให้มันไม่โดดจนเกินไป ให้แข่งขันได้ แบบเป็นสินค้าที่ใส่สบาย ใส่ได้นาน คุ้มราคา อันนี้สำหรับพวกกางเกงช้างที่เน้นขายแมสนะ ส่วนอันที่เป็นของแบรนด์มาทำก็ทำดีแล้ว สู้ต่อไป ต้องใช้เวลาสักระยะในการทำการตลาดกับสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆ

ของจีนเป้าขาดบ่อยขาดง่ายขาเต่อไซส์ไม่มาตรฐาน โปรโมทไปเลยของเราใช้ผ้าดีใส่แล้วเป้าไม่ขาด ใช้ทน (แต่ต้องให้ได้อย่างที่คุยจริงๆ นะ) ลายสวย ลายออริจินัล ลาย เนื้อผ้ามีสตอรี่ ลูกค้าถ้าได้เปรียบเทียบได้ลองใช้ จะปากต่อปากเอง แล้วไปนานๆจะแยกกลุ่มลูกค้าเองว่ากลุ่มไหนชอบ "ของถูก" กลุ่มไหนชอบ "ของดี" 

ต้องมอง painpoint ของกางเกงช้างให้แตก พยายามทำให้มันเป็นเสื้อผ้าที่ไม่ใช่แค่ใส่ที่ไทย แต่ต้องเอากลับไปใส่โชว์ที่บ้านเค้าด้วย แล้วกางเกงช้างแบบ "กางเกงวอร์ม" ส่วนตัวคือเชียร์อยากให้ทำมาก เอาไว้ไปออกกำลังกายใส่วิ่งใส่ในบ้าน หรือชาวต่างชาติซื้อไปใส่หน้าหนาวบ้านเค้าได้ อันนี้ก็จะดีมากๆ

อันนี้ฝากไว้ให้คิด ในฐานะผู้บริโภคชาวไทยที่อยากเห็นกางเกงช้างไม่ใช่แค่แมส แต่เป็นของคุณภาพดีจากเมืองไทยที่ใส่ได้ทุกประเทศทุกโอกาส

ปล.กระทรวงพาณิชย์ อาจเข้ามาดูเรื่องเครื่องหมาย Thai Select ด้วยก็ดีนะ แบบผู้ผลิตเจ้าไหนทำแล้วโอเค ก็จะได้มีเครื่องหมายนี้บนแท็กสินค้า เพื่อรับรองคุณภาพ ส่วนถ้ามีโรงงานไหนปลอมตรานี้ ก็ลงโทษให้หนัก กำแพงภาษีก็ส่วนนึง แต่อาจไม่ช่วยเพราะกางเกงช้างจีน พวกนี้ส่งมาทางรถแบบหนีภาษี