วันนี้ (9 พ.ย.2569) สนามการเมืองสหรัฐอเมริกาเกิดความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อเดโมแครตปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองอย่างสิ้นเชิง ภายหลังจากได้รับบทเรียนความพ่ายแพ้ในสนามเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ เมื่อปี 2567

แม้ในการเลือกตั้งครั้งดังกล่าว เดโมแครตจะยังคงได้รับเสียงสนับสนุนหลักจากกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นส่วนใหญ่ แต่กลับพบว่าสัดส่วนคะแนนเสียงของกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้รั่วไหลและสูญเสียให้แก่รีพับลิกันเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

สถานการณ์ดังกล่าวส่งผลให้เดโมแครตต้องเร่งปรับตัวอย่างหนัก เพื่อทวงคืนพื้นที่บนหน้าฟีดโซเชียลมีเดียและสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ลงคะแนนเสียงรุ่นใหม่ (Gen Z) โดยหันประยุกต์ใช้ "วัฒนธรรมป๊อป" (Pop Culture) เข้ามาเป็นอาวุธหลักในการขับเคลื่อนทางการเมือง

เปิดเกมใหม่ ซาวด์แทร็กลิซ่า มีม KATSEYE และเกมล้อเลียนทรัมป์

การใช้ป๊อปคัลเจอร์ของเดโมแครต ถูกสะท้อนผ่านการสร้างสรรค์เนื้อหาบนโลกออนไลน์อย่างหลากหลาย ในคลิปวิดีโอฉลองชัยชนะของ จูเลียนา (Juliana) ผู้สมัครจากเดโมแครตที่ได้รับการเลือกตั้งเป็นสมาชิกวุฒิสภาสหรัฐฯ จากรัฐอิลลินอยส์ ได้มีการนำท่อนเพลง "สวัสดีค่ะ" ของ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ศิลปินระดับโลก มาใช้เป็นเพลงประกอบบรรยากาศการแสดงความยินดีซึ่งถูกเผยแพร่ไปทั่วโลกออนไลน์

นอกจากนี้ บัญชีโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของพรรคยังได้ตัดต่อภาพนักการเมืองประกอบเพลงยอดฮิตของวง KATSEYE รวมถึงการพัฒนาเนื้อหาเชิงโต้ตอบอย่างการสร้างเกมทายคำตอบล้อเลียน โดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ

โดยนำคำพูดอันเป็นเอกลักษณ์ของทรัมป์ มาดัดแปลงเป็นควิซในรูปแบบที่เลียนแบบ Kahoot! ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเกมควิซที่แพร่หลายในห้องเรียนของคนรุ่นใหม่

ปรากฏการณ์ "Hunk Era" พลังของคลิปแฟนเมด

นอกเหนือจากการใช้ดนตรีและมีมแล้ว เดโมแครตยังปรับภาพลักษณ์นักการเมืองให้กลายเป็นดาราบนแพลตฟอร์ม TikTok ตัวอย่างเช่น จอน ออสซอฟฟ์ (Jon Ossoff) สมาชิกวุฒิสภาจากรัฐจอร์เจีย ที่ถูกชาวเน็ตนำคลิปไปตัดต่อในลักษณะแฟนเมด (Fanmade) ชูเสน่ห์และความเรียบหรู จนได้รับฉายาจากแฟนคลับว่า "Zaddy" หรือ "ท่าน สว. ที่รัก"

ในขณะที่ อับดุล เอล-ซาเยด (Abdul El-Sayed) สมาชิกวุฒิสภาจากรัฐมิชิแกน ก็มีคลิปวิดีโอขณะออกกำลังกายและสวมเสื้อยืดเข้ารูปจนชวนให้ผู้เข้าชมโฟกัสไปที่กล้ามแขนมากกว่าเนื้อหาการปราศรัย สื่อมวลชนจึงขนานนามปรากฏการณ์นี้ว่าเป็นการก้าวเข้าสู่ยุค "Hunk Era" ของเดโมแครต ที่นำความมีเสน่ห์ทางกายภาพมาใช้เป็นจุดดึงดูดผู้เข้าชม

ประเด็นที่น่าสนใจคือ คอนเทนต์ไวรัลเหล่านี้จำนวนมาก ไม่ได้ผลิตโดยทีมงานหาเสียงของพรรคโดยตรง แต่เกิดจากครีเอเตอร์และแฟนคลับ ที่ผลิตขึ้นด้วยความชื่นชอบส่วนตัว โดยไม่ได้รับค่าตอบแทนจากทีมงานแคมเปญ ในขณะเดียวกัน บัญชีอย่างเป็นทางการของเดโมแครตก็ได้นำวิธีการเล่าเรื่องสไตล์แฟนเมดนี้มาปรับใช้เช่นกัน

สปีดอนุมัติ 15 นาที และเครือข่าย 500 ครีเอเตอร์

เบื้องหลังความสำเร็จบนโลกออนไลน์ มีทีมงานผลิตคอนเทนต์แนวตั้งของคณะกรรมการแห่งชาติพรรคเดโมแครต (DNC) ทำหน้าที่คอยเฝ้าติดตามกระแสอินเทอร์เน็ต เพลงฮิต มุกตลก และมีมไวรัลอย่างใกล้ชิดในทุก ๆ วัน

ทีมงาน DNC ย้ำว่าการติดตามกระแสออนไลน์ถือเป็นภารกิจหลัก ไม่ใช่งานอดิเรก เนื่องจากคลิปการเมืองที่พยายามทำตัวทันสมัยแต่ขาดความเข้าใจวัฒนธรรมออนไลน์อย่างแท้จริง จะดูฝืนและทำให้ผู้ใช้เลื่อนผ่านไปทันทีโดยไม่ทันได้รับฟังสารทางการเมือง

รายงานจากหนังสือพิมพ์ The Washington Post ระบุว่า เดโมแครตได้ปรับกระบวนการทำงานให้กระชับขึ้นอย่างมาก โดยลดระยะเวลาในการรออนุมัติโพสต์เหลือเพียง 15 นาที เพื่อให้ทันต่อกระแสข่าวในโลกออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พร้อมกันนี้ยังได้ดึงตัวครีเอเตอร์บนโซเชียลมีเดียกว่า 500 รายมาร่วมกระจายข้อมูลข่าวสารออกไปนอกช่องทางหลักของพรรค

การดำเนินกลยุทธ์ดังกล่าวทำให้เส้นแบ่งระหว่างคอนเทนต์การเมืองและคอนเทนต์บันเทิงพร่าเลือนลง ถึงขั้นมีผู้ใช้งานคอมเมนต์ว่า ตอนแรกเข้าใจว่าเป็นเพจมีมทั่วไป จนกระทั่งสังเกตเห็นว่าเป็นเพจทางการของพรรคการเมือง ซึ่งถือเป็นผลลัพธ์ที่ทีมงานตั้งเป้าไว้เพื่อก้าวข้ามอคติของผู้ใช้ที่ไม่ชอบเห็นโฆษณาการเมือง

ข้อครหาจากรีพับลิกัน ผลลัพธ์เลือกตั้งมิดเทอม

การนำวิธีการสร้างความสนใจแบบวงการบันเทิงมาใช้ทางการเมือง ก่อให้เกิดคำถามเชิงวิพากษ์วิจารณ์ตามมาว่า ผู้ชมกำลังให้ความสนใจนโยบาย หรือสนใจเพียงภาพลักษณ์ที่ถูกสร้างขึ้น รวมถึงข้อสังเกตเรื่องมาตรฐานการประเมินนักการเมืองหญิงและชายที่อาจไม่เท่าเทียมกัน

อย่างไรก็ดี แฟนคลับของ จอน ออสซอฟฟ์ ชี้แจงว่าพวกเขามิได้ชื่นชอบเพียงแค่รูปลักษณ์ภายนอก แต่ยังติดตามบทบาทการทำงานที่จริงจังของเขาในการตั้งกระทู้ซักถามเจ้าหน้าที่รัฐบาลในสภาด้วย

ในทางกลับกัน ฝั่งรีพับลิกัน มองว่ากลยุทธ์ดังกล่าวไม่ใช่สูตรสำเร็จในการหาเสียง โดยได้ออกมากระแนะกระแหนพรรคเดโมแครตว่า คนรุ่นใหม่คงไม่ได้หันกลับมาเลือกพรรคเดโมแครตเพียงเพราะมีเด็กฝึกงานผมสีฟ้าออกมาแสดงท่าทางบนแพลตฟอร์ม X หรือ Instagram

อย่างไรก็ตาม ผลการเลือกตั้งกลางเทอมที่ผ่านมา พิสูจน์ให้เห็นว่า เดโมแครตสามารถกลับมาคว้าชัยชนะและได้เสียงสนับสนุนจากคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลเบื้องต้นจากสถาบัน CIRCLE

ระบุว่า ผู้ลงคะแนนอายุระหว่าง 18-29 ปี ถึงร้อยละ 66 เลือกผู้สมัครจากเดโมแครตในการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรสหรัฐฯ ในขณะที่ DNC รายงานว่ายอดผู้ติดตามบนบัญชี TikTok ของพรรคพุ่งสูงขึ้นจาก 2,900,000 คน เพิ่มขึ้นเป็น 7,100,000 คน

ยอดวิวบนโซเชียล VS ความเป็นจริงในคูหา

แม้ยอดผู้ติดตามและยอดวิวระดับหลักล้านจะสะท้อนความสำเร็จบนหน้าฟีด แต่เหล่านักวิเคราะห์ชี้ว่าไม่อาจยกความดีความชอบให้มีม เพลงฮิต หรือภาพลักษณ์นักการเมืองหน้าตาดีได้แต่เพียงอย่างเดียว

เนื่องจากผู้ลงคะแนนรุ่นใหม่ยังคงให้ความสำคัญกับปัจจัยพื้นฐานทางเศรษฐกิจ เช่น ปัญหาค่าครองชีพ ราคาอสังหาริมทรัพย์และบ้านเรือนที่สูงเกินเอื้อม ตลอดจนอนาคตการทำงาน เป็นองค์ประกอบหลักในการตัดสินใจลงคะแนนเสียง

ดังนั้น แม้เดโมแครตจะได้รับทั้งยอดกดหัวใจบนโลกออนไลน์และคะแนนเสียงในสนามเลือกตั้ง แต่ยังคงเป็นประเด็นที่ต้องพิสูจน์กันในระยะยาวว่า ความนิยมบนโลกออนไลน์จะสามารถแปรเปลี่ยนเป็นคะแนนเสียงในความเป็นจริงได้อย่างยั่งยืนเพียงใด

อ่านข่าว :

อุตุฯ ประกาศฉบับ 2 ภาคใต้ฝนหนักต่อเนื่อง 9-13 พ.ย. รับมือน้ำท่วม-น้ำป่า

รถไฟโดยสารอียิปต์ชนกัน เสียชีวิต 7 เจ็บทะลุ 100 คน

สภาพอากาศวันนี้ ภาคใต้ฝนตกหนัก 70% อีสานเย็นลง 2-4 องศาเซลเซียส