Redbox กับอำนาจต่อรองของร้านเช่าวิดีโอในสหรัฐฯ
ความสะดวกในการยืม และคืนดีวีดีตลอด 24 ชั่วโมง พร้อมทั้งมีภาพยนตร์ดังให้เลือกชมมากมาย คือปัจจัยความสำเร็จของ Redbox ตู้เช่าหนังอัตโนมัติซึ่งกำลังเป็นที่นิยมของแฟนหนังในสหรัฐฯ ปัจจุบัน พบได้ทั่วสหรัฐฯกว่า 35,000 เครื่อง และครองส่วนแบ่งตลาดเช่าวิดีโอในอเมริกาถึง 1 ใน 3 การเติบโตดังกล่าวสร้างอำนาจต่อรองให้กับทางบริษัท เมื่อล่าสุดทาง Universal Pictures ค่ายหนังดังได้หันหลังให้จากการเป็นแนวร่วมกับ Warner Bros ค่ายยักษ์ ซึ่งกำลังกดดัน Redbox ให้ยืดเวลาในการนำหนังออกเช่าเป็นเวลา 2 เดือน
Warner Bros มองว่าความนิยมของการเช่าหนังจาก Redbox ซึ่งสนนราคาค่าเช่าเพียงคืนละ 1 ดอลลาร์กับ 20 เซนต์ เป็นการแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากการจำหน่ายแผ่นดีวีดี และบลูเรย์ของตน จึงพยายามกดดันให้ Redbox ด้วยสัญญาใหม่อยากการยืดเวลาในการนำหนังของค่ายออกเช่าจากเดิมที่ตกลงไว้ที่ 28 วันเป็น 56 วัน
มาตรการดังกล่าวสร้างความไม่พอใจแก่ Redbox ที่จะไม่ยอมให้ลูกค้าตนรอเช่าหนังนานเกิน 4 สัปดาห์ จึงยอมจ่ายแพงกว่าด้วยการซื้อดีวีดีของ Warner Bros จากร้านค้าปลีกโดยตรงเพื่อนำมาให้แฟนหนังเช่าผลปรากฏว่าหนังใหม่ของค่าย Warner Bros มากมายถูกนำมาเช่าหลังจากวันจำหน่ายเพียงสัปดาห์เดียว และได้รับความนิยมจากแฟนหนังอย่างมาก ทำให้ Universal Pictures ซึ่งกลัวว่าเหตุการณ์ดังกล่าวจะเกิดขึ้นกับตน จึงตัดสินใจเซ็นสัญญาฉบับใหม่กับ Redbox ด้วยการคงระยะเวลาวันจำหน่ายกับวันออกเช่าที่ 28 วันไปถึงปี 2014
การตัดสินใจครั้งนี้นอกจากทำให้ Warner Bros หมดแนวร่วมในการกดดัน Redbox แล้ว ยังส่งผลต่อค่ายใหญ่รายอื่นๆ ที่ต้องการปรับปรุงสัญญาเรื่องระยะเวลาในการนำหนังออกเช่ากับ Redbox ทั้ง Twentieth Century Fox และ Walt Disney ที่อนุญาตให้หนังออกเช่าหลังจัดจำหน่ายในเวลา 28 วัน และ Sony Pictures ที่ยอมให้ Redbox นำหนังของตนออกเช่าพร้อมวันจัดจำหน่ายเลยทีเดียว