หากความสุขของคุณคือการได้ใช้จ่ายไปกับของเล่นหรือของสะสม ไม่ว่าจะเป็นตุ๊กตา อาร์ตทอย โมเดลรถยนต์ หรือวิดีโอเกม ที่ใครหลายคนอาจมองว่ามีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น นั่นไม่ใช่เรื่องแปลกและน่าอายแต่อย่างใด เพราะคุณอาจเป็นหนึ่งใน ‘Kidult’ กลุ่มผู้ใหญ่ที่ยังคงหลงใหลในของเล่นที่ทำให้หวนนึกถึงวัยเด็ก

Kidult คืออะไร

Kidult เมื่อของเล่นไม่ใช่แค่ของ ‘เด็ก’ เล่น

คำว่า ‘Kidult’ มาจากการรวมกันของคำว่า Kid (เด็ก) และ Adult (ผู้ใหญ่) เดิมทีคำนี้ใช้เรียกรายการโทรทัศน์สำหรับเด็กที่ได้รับความนิยมทั้งในกลุ่มเด็กและผู้ใหญ่ แต่ในปัจจุบันความหมายได้กว้างขึ้นและถูกนำมาใช้นิยามถึง ผู้ใหญ่ที่มีความชื่นชอบและหลงใหลในการซื้อของเล่นของสะสม ซึ่งมักถูกมองว่าเป็นของสำหรับเด็ก

Kidult ไม่ได้เป็นเพียงกระแสชั่วคราว แต่ในปัจจุบันถือเป็นกลุ่มกำลังซื้อสำคัญในอุตสาหกรรมของเล่น โดยมีกำลังซื้อสูงและมีแนวโน้มเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก

อ้างอิงจากผลสำรวจของ Circana บริษัทวิจัยการตลาดในประเทศสหรัฐอเมริกา ระบุว่า ในช่วงต้นปี 2025 ยอดขายสินค้าในหมวดของเล่นกว่า 43% มาจากกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ซึ่งถือเป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายมากที่สุดในทุกช่วงอายุ

มีการคาดการณ์ว่าเหล่า Kidult ใช้จ่ายเงินไปกับของเล่นที่หลากหลาย ตั้งแต่เลโก้, โมเดลรถ, ตุ๊กตาบาร์บี้ หรือฟิกเกอร์ยอดฮิตในยุค 2000s อย่าง Sonny Angel ที่กลับมาเป็นกระแสอีกครั้งในกลุ่ม Kidult

นอกจากความชื่นชอบแล้ว มีเหตุผลอะไรที่ทำให้คนหนุ่มสาวลงทุนไปกับของเล่นเหล่านี้กันนะ?
kidult แปลว่าอะไร

ตัวแทนของความทรงจำที่มีคุณค่าของ Kidult

“มากกว่าความสนุกสนานคือการบำบัดที่ทรงพลัง มันช่วยพาเราหลีกหนีจากความวุ่นวายในชีวิต” เอลล์ ลินน์ (Elle Lynn) คอนเทนต์ครีเอเตอร์ด้านสุขภาพวัย 23 ปี กล่าวกับสำนักข่าว BBC

ในโลกของผู้ใหญ่ที่เต็มไปด้วยความเครียดและแรงกดดันจากปัญหาต่างๆ เราทุกคนล้วนต้องการพื้นที่เล็กๆ ที่สามารถหลบหนีจากความวุ่นวาย เพื่อกลับไปสู่ความรู้สึกมั่นคง ปลอดภัย และได้เป็นตัวเองอย่างเต็มที่

การได้ใช้เวลาว่างไปกับของเล่นหรือของสะสม จึงเหมือนเป็นการพาเราย้อนรำลึกถึงความทรงจำในวัยเด็ก ซึ่งมักเป็นความทรงจำที่อบอุ่นและมีคุณค่าต่อจิตใจ

อลัน เฮิร์ช (Alan Hirsch) นักประสาทวิทยาและผู้ก่อตั้งมูลนิธิการบำบัดรักษาด้วยกลิ่นและรสชาติ (Smell & Taste Treatment and Research Foundation) กล่าวว่า ความรู้สึกหวนคิดถึง (Nostalgia) มีอิทธิพลอย่างมากต่ออารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ เพียงแค่สัมผัสของเล่นที่ชื่นชอบก็สามารถกระตุ้นความรู้สึกเชิงบวก ทำให้รู้สึกสงบและสบายใจขึ้นได้

กระแส Kidult

Kidult ความตื่นเต้นที่ได้เป็นเจ้าของ

นอกเหนือจากการช่วยเยียวยาจิตใจในวันที่แย่ การซื้อของเล่นยังเป็นความตื่นเต้นในชีวิตประจำวันที่แสนจำเจของใครหลายคน โดยเฉพาะเมื่อของเล่นบางชิ้นมีจำนวนจำกัด บางชิ้นหายาก หรือบางชิ้นไม่มีโอกาสได้ครอบครองเมื่อครั้งยังเป็นเด็ก

ความรู้สึกที่ได้ครอบครองสิ่งหายากสามารถกระตุ้นให้ร่างกายหลั่ง สารโดปามีน (Dopamine) ซึ่งเป็นสารสื่อประสาทที่เกี่ยวข้องกับความรู้สึกพึงพอใจและความสุข ทำให้เราอยากเก็บสะสมของเล่นเหล่านี้มากขึ้นเรื่อยๆ

Kidult ความรู้สึกที่ได้ ‘เป็นส่วนหนึ่ง’

ความรู้สึกได้เป็นส่วนหนึ่งของสังคมหรือชุมชนเป็นความต้องการพื้นฐานของมนุษย์ ตามทฤษฎี 5 ลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์ (Maslow's Hierarchy of Needs) ได้แก่ 1) ความต้องการด้านร่างกาย 2) ความต้องการด้านความปลอดภัย 3) ความต้องการความรักและความเป็นส่วนหนึ่ง 4) ความต้องการการยอมรับ และ 5) ความต้องการบรรลุศักยภาพตนเอง

Kidult with Figure Toy

การซื้อของเล่นหรือของสะสมเป็นสิ่งที่แสดงออกถึงรสนิยมและความสนใจ ซึ่งช่วยเชื่อมโยงตัวเราเข้ากับกลุ่มคนที่มีความสนใจเดียวกัน เมื่อได้พบปะพูดคุยในเรื่องที่ชอบร่วมกัน เราจะรู้สึกได้รับการยอมรับและรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนนั้นไปตามธรรมชาติ

Kidult จึงเป็นมากกว่าแค่ความสนุก แต่เป็นวิธีที่เราใช้เยียวยาตัวเอง และเป็นเหมือน ‘พื้นที่ปลอดภัย’ ที่ไม่ว่าจะอยู่ในช่วงวัยไหนก็ควรได้รับ

นอกจากของเล่นที่ช่วยเติมเต็มใจผู้ใหญ่แล้ว ยังมี ‘รายการดี ๆ’ ที่พร้อมฮีลใจคุณเช่นกัน

Made My Day วันนี้ดีที่สุด-พื้นที่แบ่งปัน สร้างพลังใจ แลกเปลี่ยนมุมมองการใช้ชีวิต
นักผจญเพลง REPLAY-เรื่องราวของดนตรีในมุมที่แตกต่าง สร้างแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวัน
ท่องโลกกว้าง-สารคดีที่จะพาคุณเดินทางไปทั่วทุกมุมโลก หลากหลายความคิดและประสบการณ์

อ้างอิง

forbes.com, bbc.com

คอลัมน์ต่อยอด l เสริมความคิด ต่อยอดความรู้ สื่อสารความเข้าใจ โดย ศูนย์สื่อสารและส่งเสริมการตลาดเพื่อสาธารณะ ไทยพีบีเอส (CCM)

สรุปประเด็นให้โดย Generative AI

โตแล้วไงหัวใจยังเด็ก รู้จัก ‘Kidult’ ผู้ใหญ่ที่ยังหลงใหลในของเล่น