‘ซอฟต์พาวเวอร์’ กลายเป็นคำคุ้นหูคนไทยไปแล้วในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ถึงอย่างนั้น ซอฟต์พาวเวอร์ไทยแต่ละอย่างก็ยังมีเรื่องให้เราได้ค้นหาและพูดคุยกันเสมอ

Over the past few years, Thai soft power has gained global recognition, propelled by emerging figures, creative works and even inhalers. Yet, there are always new facets to explore and discuss.

ไทยพีบีเอส ขอพาทุกคนไปสำรวจซอฟต์พาวเวอร์ไทย 6 อย่างในมุมมองที่หลากหลาย ตั้งแต่ประเพณีเก่าแก่อย่างสงกรานต์ จนไปถึงเทรนด์บันเทิงโลกในปัจจุบันอย่างซีรีส์วาย ผ่านบทความ 2 ภาษาไทย-อังกฤษ ไม่เพียงแต่ซอฟต์พาวเวอร์ไทยเหล่านี้จะสำคัญต่อเศรษฐกิจสร้างสรรค์ แต่ยังสะท้อนถึงเอกลักษณ์ ความเป็นไป และความภาคภูมิใจของประเทศ

Thai PBS invites you to (re)discover Thai soft power through six bilingual articles. They cover many aspects from the long-standing tradition of Songkran festival to the modern entertainment phenomenon of BL series. Not only do these stories reflect the importance of Thai soft power in today’s creative economy, but also national identity, history and pride.

‘ซีรีส์วายไทย’ ไปทางไหนต่อ ? | What’s Next for Thai BL Series?

แม้วงการบันเทิงไทยจะถูกดิสรัปอย่างหนัก แต่วงการ ‘ซีรีส์วาย’ และ ‘ซีรีส์แซฟฟิก’ ไทยกลับเติบโตอย่างต่อเนื่อง จนอาจเรียกได้ว่าเป็น “ผู้กอบกู้” อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในภาพรวมก็ว่าได้ แต่หลังจากที่ไทยบังคับใช้กฎหมายสมรสเท่าเทียมตั้งแต่เดือนมกราคม 2568 ซีรีส์เหล่านี้จะมีบทบาทในการส่งเสริมการโอบรับความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศอย่างไรต่อไป ?

The popularity of Thai GL and BL series has been increasing around the world. These works might be “the saviors” of Thailand’s overall creative industry as digital disruption does not spare the country’s entertainment sector. Regardless, since the same-sex marriage law became effective in January 2025, how will these series take part in encouraging diversity and gender equality in Thai society?

📌 www.thaipbs.or.th/now/content/2654

แลหลังมองหน้า ‘วงการนางงามไทย’ | Understanding Thai Beauty Pageants

‘วงการนางงาม’ ได้อยู่คู่เมืองไทยก่อนที่คำว่า ‘ซอฟต์พาวเวอร์’ จะเกิดขึ้น ขณะที่เวทีประกวดนางงามจะเป็นพื้นที่แห่งความหวังให้แก่ผู้หญิงหลายคน วงการนางงามไทยและโลกก็ถูกตั้งคำถามมาตลอดว่า “หากิน” กับหญิงสาว อย่างไรก็ดี ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา วงการนางงามไทยกลับมาเป็นที่สนใจอีกครั้ง จนอาจทำให้เกิดคำถามว่า ทำไมหลายคนถึงยังคลั่งไคล้นางงาม แล้วเรากับประเทศชาติจะได้อะไรจากวงการนางงาม ในยุคที่สตรีมีอำนาจมากขึ้นในสังคมและแนวคิดเรื่อง ‘ความงาม’ ได้ถูกวิพากษ์และชำแหละไปไม่น้อย ?

Thai pageantry has evolved along with the developments of Thailand, even before the term ‘soft power’ was coined. For many, it serves as a space of promising opportunities. On the other hand, some are skeptical about whether Thai and international beauty pageants exploit women. Regardless, over the last 10 years, Thai beauty pageants have gained massive public attention. The questions remain: Why are some people “obsessed” with these beauty competitions? And what do we – as individual – and the nation get from beauty pageants as more women gain power in society and the idea of ‘beauty’ has been dissected?

📌 www.thaipbs.or.th/now/content/2793

เปิดกลยุทธ์ให้ ‘หนังไทย’ ไปถึง ‘ออสการ์’ | How to Make Thai Cinema Reach the Oscars (Before Grandma Dies)

หลายคนคงยังจำกันได้ว่า เมื่อปลายปี 2567 ‘หลานม่า’ ได้สร้างประวัติศาสตร์ในฐานะหนังไทยเรื่องแรกที่เข้ารอบ 15 เรื่องสุดท้ายในสาขา ‘ภาพยนตร์นานาชาติยอดเยี่ยม’ แต่หากมองไปยังอนาคต หนังไทยจะมีโอกาสเข้าใกล้ออสการ์อีกเมื่อไหร่ แล้วต้องทำอย่างไรถึงจะไปสู่เป้าหมายนั้นได้ ?

Many may still remember the historic milestone of Thai cinema in late 2024, where ‘How to Make Millions Before Grandma Dies’ was the first Thai submission shortlisted for Best International Feature Film. But looking forward, how and when will Thai films reach closer to the Oscar races?

📌 www.thaipbs.or.th/now/content/3760

จุดที่ต้องเปลี่ยนของ ‘การท่องเที่ยวไทย’ | The Turning Point of Thai Tourism

นับตั้งแต่ช่วงต้นปี 2569 ‘การท่องเที่ยวไทย’ เป็นที่พูดถึงในวงกว้างอีกครั้งหลังจากที่ LISA หรือลลิษา มโนบาล ศิลปิน K-Pop ชาวไทย ได้เป็นทูตการท่องเที่ยวในแคมเปญ ‘Amazing Thailand’ ประจำปีนี้ อย่างไรก็ดี ตลอดทั้งปี 2568 การท่องเที่ยวไทยดูจะไม่สู้ดีนักด้วยสารพัดปัจจัย โดยเฉพาะภัยสแกมเมอร์และเศรษฐกิจโลกชะลอตัว แล้วสถานการณ์ต่าง ๆ ในความเป็นจริงนั้น “เลวร้าย” จริง ๆ หรือ ? และต้องทำอะไรบ้างเพื่อให้อุตสาหกรรมนี้กลับมาโดดเด่นอย่างยั่งยืน ?

Since the beginning of 2026, Thai tourism has been boosted by the Amazing Thailand campaign featuring Thai superstar Lalisa “LISA” Manobal. Regardless, if one looks back, 2025 was a challenging year for Thai tourism, especially given scam issues and a global economic slowdown. Some might be worried that Thai tourism could no longer thrive while tourism in neighboring countries is emerging. But have things gone “terribly” in reality, and what can we do to make Thai tourism prosper sustainably?

📌 www.thaipbs.or.th/now/content/3280

‘นิราศสงกรานต์' ของเด็กไทยที่เคยอยู่ใน 'กรีซ' │ A Songkran Story in Thessaloniki

เวลาคิดถึงบ้าน คนไทยในต่างแดนคงนัดรวมตัวสังสรรค์กันในช่วงเทศกาลต่าง ๆ แต่บางเมือง ก็ไม่ได้มีไทยทาวน์ หรือหาวัตถุดิบไทย ๆ ไม่ได้ง่าย ๆ ‘เทสซาโลนิกิ (Thessaloniki)’ เมืองใหญ่อันดับที่ 2 ของกรีซ ก็เป็นเมืองหนึ่งที่ไม่มีชุมชนคนไทย และไม่คุ้นเคยกับวัฒนธรรมไทยเสียเท่าไหร่ อย่างไรก็ดี 2 ปีก่อน ซอฟต์พาวเวอร์ไทยอย่าง ‘สงกรานต์’ ก็ไปถึงนครแห่งนี้ในหมู่นักศึกษาและกลุ่มเพื่อนนานาชาติ สะท้อนจิตวิญญาณของเทสซาโลนิกิซึ่งพร้อมต้อนรับทุกสิ่งและทุกคนด้วยใจเปิดกว้าง พีรชัย พสุทันท์ Thai PBS Digital Content Creator และอดีตนักเรียนไทยที่เทสซาโลนิกิ ชวนย้อนความทรงจำอีกครั้งถึงค่ำคืนสงกรานต์ในเมืองแห่งนี้

Thais living abroad often gather during holidays so that they can feel closer to home. However, a Thaitown does not exist in every major city, nor are Thai ingredients found easily. Thessaloniki, Greece’s second-largest city, is one of those places; some of its residents are barely familiar with Thai culture. Yet, two years ago, a Thai festival – Songkran – made its way to Salonica, celebrated by a group of international students and friends. In a way, this reflects the Greek city’s young, open heart and its liveliness. Peerachai Pasutan, a Thai PBS Digital Content Creator and AUTh alumnus, reminisces about this particular Songkran night.

📌 www.thaipbs.or.th/now/content/2575

‘น้ำหอมไทย’ กับอนาคตอันแสนหอมหวาน ? | The (Promising) Future of Thai Perfumes

เมื่อพูดถึงซอฟต์พาวเวอร์ไทย หลายคนคงนึกถึงอาหารหรือสื่อบันเทิงก่อนใครเพื่อน แต่ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ‘น้ำหอมไทย’ ก็เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้นทั้งในและนอกประเทศ อย่างไรก็ดี จากภาวะเศรษฐกิจโลกถดถอยและการครองตลาดของน้ำหอมแบรนด์ใหญ่ อนาคตวงการน้ำหอมไทยจะยังคง ‘หอมหวาน’ ตามที่คาดการณ์อยู่หรือไม่ ?

When talking about Thai soft power, many people may first think of food or entertainment. However, Thai perfumes have also gained significant attention from both domestic and international customers over the last five years. However, given the current global economic downturn and the dominance of designer perfumes in the Thai market, will Thai perfumery prosper as many have predicted?

📌 www.thaipbs.or.th/now/content/3174

อ่านบทความ 2 ภาษาอื่น ๆ จากไทยพีบีเอส | Read more bilingual articles from Thai PBS

Words: Peerachai Pasutan

สรุปประเด็นให้โดย Generative AI

สำรวจจักรวาล ‘ซอฟต์พาวเวอร์ไทย’ ผ่านมุมมองหลากหลาย | Discover Thai Soft Power from Different Angles