ไทยพีบีเอส เดินหน้าขยายช่องทางดิจิทัล จับมือ TikTok ชูคอนเทนต์ “สาระบันเทิงและกีฬา” ดันเป้าเป็น Hub ผ่าน VIPA และ Thai PBS Sport รวมคอนเทนต์หลากหลาย ยกระดับสื่อสาธารณะที่เป็น “มากกว่าข่าว” ขยายฐานผู้ชม เข้าถึงทุกช่วงวัยมากยิ่งขึ้น
เมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2569 องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย (ส.ส.ท.) หรือ ไทยพีบีเอส โดยสำนักสื่อดิจิทัล ร่วมประชุมกับ TikTok Thailand หารือความร่วมมือแนวทางพัฒนาและขยายรูปแบบคอนเทนต์เผยแพร่สู่สายตาผู้ชมเป็นวงกว้าง ดันคอนเทนต์บันเทิงสุดสร้างสรรค์ ซีรีส์ ละครพรีเมียม ผ่าน TikTok ช่อง VIPA และเร็ว ๆ นี้กับช่องน้องใหม่ “Thai PBS Sport” ชูโรงการถ่ายทอดสดกีฬาระดับนานาชาติ-ท้องถิ่น ไฮไลต์กีฬามันส์ สดจากทุกสนาม
ก้าวสำคัญสู่ 5 ล้านผู้ติดตาม โอกาสใหม่ของไทยพีบีเอส ในการดัน “บันเทิงและกีฬา” ผ่าน TikTok ช่อง VIPA และ Thai PBS Sport
TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มีผู้ใช้งานในไทยแล้วกว่า 57.5 ล้านคน และใช้งานเฉลี่ยสูงถึง 111 นาทีต่อวัน โดยปัจจุบัน TikTok @ThaiPBS มีผู้ติดตามแล้วกว่า 4.9 ล้านบัญชี ก้าวสำคัญสู่ “5 ล้านผู้ติดตาม” จึงไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขเชิงปริมาณ แต่เป็นโอกาสในการขยายช่องทางใหม่บนพื้นที่ดิจิทัลอย่าง TikTok ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวาง ด้วยคอนเทนต์ที่หลากหลาย นอกเหนือจากคอนเทนต์ประเภทข่าวสาร ซึ่งเป็นภาพจำหลักของผู้ชมที่มีต่อแบรนด์ไทยพีบีเอส
กนกพร ประสิทธิ์ผล ผู้อำนวยการสำนักสื่อดิจิทัล กล่าวว่า “ไทยพีบีเอสเห็นศักยภาพของแพลตฟอร์ม TikTok ที่ปัจจุบันมีทิศทางการเติบโตทั้งยอดผู้ใช้งานและยอด Engagement ค่อนข้างดี อีกทั้งไทยพีบีเอสไม่ได้เป็นเพียงแค่ช่องสื่อที่นำเสนอเพียงข่าวสารเท่านั้น แต่เรายังมุ่งเน้นพัฒนาและเผยแพร่ละคร ซีรีส์ที่มีคุณภาพ เจาะกลุ่มวัยรุ่น วัยคนทำงานโดยเฉพาะ และยังได้รับความนิยมติด TOP หมวดคอนเทนต์ที่มียอดรับชมบนแอปฯ VIPA ตลอดปี 2568 มากกว่า 2 ล้านวิว รวมถึงรายการกีฬาที่ในแต่ละปี เราได้รับสิทธิ์ถ่ายทอดสดกีฬาระดับนานาชาติไปจนถึงกีฬาท้องถิ่นอย่าง ศึกควายเหล็ก, ศึกเรือยาวชิงจ้าวสายน้ำ, ทัวร์ ออฟ ไทยแลนด์ มาแล้วนับไม่ถ้วน แต่ละรายการมียอดรับชมและฐานแฟนที่เหนียวแน่นบนออนไลน์ นับเป็น 2 กลุ่มหมวดเนื้อหาที่มีศักยภาพเข้าถึงผู้ชมเป็นวงกว้าง ประกอบกับ TikTok @ThaiPBS จะมีผู้ติดตามครบ 5 ล้านในเร็ว ๆ นี้ ซึ่งเป็นตัวเลขสะท้อนความเชื่อมั่นของประชาชนที่มีต่อความเป็นแบรนด์สื่อนำเสนอข่าวสารอย่างมีคุณภาพ
ความร่วมมือกับ TikTok ในครั้งนี้ จึงเป็นโอกาสที่ดีที่ไทยพีบีเอสจะได้ยกระดับโฟกัสกลุ่มเนื้อหาอื่น ๆ เพิ่มเติม โดยเฉพาะเนื้อหาความบันเทิงผ่าน TikTok @VIPAdotMe มากขึ้น ดันสู่การเป็นแหล่งเอ็นเตอร์เทนเมนต์จากทุกละคร ซีรีส์ใหม่ทั้งของไทยและต่างชาติ คู่ขนานกับการพัฒนา Live Content สร้างประสบการณ์ร่วมแบบเรียลไทม์ โดยเร็ว ๆ นี้จะเปิดตัว TikTok ช่องน้องใหม่ “Thai PBS Sport” เอาใจคอกีฬา ไม่พลาดกับทุกโปรแกรมแข่งขันและข่าวความเคลื่อนไหวในแวดวงกีฬา ให้เป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์ที่ผู้ชมเลือกใช้เวลาอยู่ด้วยในชีวิตประจำวัน”
3 แนวทางความร่วมมือหลัก ยกระดับคอนเทนต์คุณภาพ ภายใต้ความรับผิดชอบของสื่อสาธารณะ
ไทยพีบีเอสให้ความสำคัญกับการพัฒนาคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ ควบคู่กับการปรับตัวให้สอดคล้องกับอัลกอริทึมของ TikTok ที่เน้นความสนใจของผู้ชมเป็นหลัก เกิดเป็นความร่วมมือ 3 แนวทางดังนี้
- รวมทุกความบันเทิง เสิร์ฟ Original Content ดูได้ที่เดียว ผ่าน TikTok @VIPAdotMe สะท้อนความสำคัญกับการบริหารลิขสิทธิ์อย่างถูกต้อง พร้อมชู Exclusive Content ร่วมกับศิลปิน ดารา อินฟลูเอนเซอร์ กิจกรรมพิเศษเพื่อผู้ชมโดยเฉพาะ
- ขยายคอนเทนต์กีฬาอย่างเข้มข้นด้วยการแยกประเภทช่องอย่างชัดเจน เพื่อลดความซ้ำซ้อนของเนื้อหา ผ่านช่องน้องใหม่ Thai PBS Sport ครอบคลุมทั้งกีฬาระดับนานาชาติ และกีฬาท้องถิ่น เพิ่ม Community Engagement ผ่านกิจกรรมออนไลน์และ Live สดทุกการแข่งขัน
- ปรับกลยุทธ์เชื่อมคอนเทนต์ข่าวต่อยอดสู่ Social Commerce สร้างรูปแบบการสื่อสารใหม่ โดยยังคงยึดหลักจริยธรรมของสื่อสาธารณะ
ความร่วมมือระหว่างไทยพีบีเอสและ TikTok ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการปรับตัวสู่ “สื่อสาธารณะยุคดิจิทัล” ที่ไม่เพียงมุ่งขยายฐานผู้ชม แต่ยังมุ่งสร้างคุณค่าและประสบการณ์ใหม่ผ่านคอนเทนต์ที่หลากหลาย ทั้งบันเทิงและกีฬา ควบคู่กับความน่าเชื่อถือด้านข่าวสารที่เป็นจุดแข็งขององค์กร ยกระดับบทบาทสื่อสาธารณะให้ใกล้ชิดกับผู้ชมมากยิ่งขึ้น และก้าวสู่การเป็น “Hub คอนเทนต์คุณภาพ” ที่ผู้ชมเลือกติดตามและใช้เวลาอยู่ด้วยในชีวิตประจำวันอย่างแท้จริง
