Google หารือผู้บริหารไทยพีบีเอส เดินหน้าขยายความร่วมมืออบรม AI สำหรับงานสื่อ เสริมศักยภาพบุคลากรและการจัดการข้อมูลข่าว
เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม 2569 บริษัท Google ร่วมกับ Vero Advocacy ในฐานะที่ปรึกษา เข้าพบผู้บริหาร องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย (ส.ส.ท.) หรือ ไทยพีบีเอส เพื่อหารือและแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อในยุคดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคข่าวสาร รวมถึงผลกระทบของเทคโนโลยี AI ต่อวงการสื่อ พร้อมหารือขยายความร่วมมือกับไทยพีบีเอสในฐานะพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ (Strategic Partner) ภายใต้โครงการ Google News Initiative โดยมุ่งเน้นการประยุกต์ใช้ AI ในกองบรรณาธิการ การพัฒนาศักยภาพบุคลากร และการบริหารจัดการข้อมูลข่าวสาร
โดยมี นายพิเศษ จียาศักดิ์ รองผู้อำนวยการ ส.ส.ท. ด้านบริหาร นายอดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ รองผู้อำนวยการ ส.ส.ท. ด้านเทคโนโลยี และผู้บริหารสายงานข่าวดิจิทัลและสื่อออนไลน์ อาทิ ปริญ เฟื่องวุฒิ ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาระบบงานสารสนเทศ ชุตินธรา วัฒนกุล บรรณาธิการบริหารด้านข่าวออนไลน์ เอกรินทร์ เตชถนอมพงศ์ ผู้จัดการฝ่ายนวัตกรรมและเทคโนโลยีสื่อดิจิทัล โกศล สงเนียม ผู้จัดการฝ่ายรัฐกิจสัมพันธ์และภาคีภาคเอกชน เป็นต้น
ขณะที่ฝ่าย Google นำโดย อดีล ฟาร์ฮาน หัวหน้าฝ่าย Google News Partnerships ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และ South Asia Frontier พร้อมทีมงาน ร่วมนำเสนอแนวทางความร่วมมือด้านการพัฒนาศักยภาพบุคลากรสื่อ การใช้เครื่องมือ AI ในกระบวนการทำงานข่าว และการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
ในวงหารือ Google ได้เสนอแนวทางจัดอบรมบุคลากรภายใต้โครงการ Google News Initiative ครอบคลุมการใช้เครื่องมือ AI เพื่อสนับสนุนการผลิตข่าว การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก การตรวจสอบแหล่งที่มาของข้อมูล การใช้ Google Trends และ Google Search เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มความสนใจของผู้ชม ตลอดจนการใช้งาน Gemini และเครื่องมือจัดการเอกสารขนาดใหญ่ เช่น Pinpoint และ NotebookLM
นอกจากนี้ Google ยังเสนอแนวทางสนับสนุนด้านการบริหารจัดการคลังข้อมูลวิดีโอของ Thai PBS ซึ่งมีการจัดเก็บต่อเนื่องมากกว่า 18 ปี ผ่านเทคโนโลยี Google Cloud เพื่อช่วยจัดระบบข้อมูล การทำดัชนี และเพิ่มประสิทธิภาพในการสืบค้น รวมถึงการนำฟุตเทจกลับมาใช้ใหม่
อย่างไรก็ตาม ไทยพีบีเอสได้สะท้อนข้อกังวลต่อผลกระทบของ AI โดยเฉพาะประเด็นการนำข้อมูลข่าวและเนื้อหาไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต ทั้งในรูปแบบการ Scraping เพื่อนำไปเผยแพร่ซ้ำบนแพลตฟอร์มออนไลน์ รวมถึงการนำข้อมูลไปใช้ฝึกโมเดล AI ซึ่งอาจกระทบต่อสิทธิในผลงานและความยั่งยืนขององค์กรสื่อ ตลอดจนประเด็นปัญหาลิขสิทธิ์เพลงคลาสสิกบน YouTube
ทั้งสองฝ่ายยังเห็นพ้องแนวทางความร่วมมือในระยะต่อไป ทั้งการจัดอบรมรูปแบบ Train the Trainer การออกแบบหลักสูตรเฉพาะตามระดับทักษะของบุคลากร รวมถึงการพัฒนาองค์ความรู้ด้านการตรวจสอบข้อเท็จจริง (Fact-Checking) และการทดลองใช้เทคโนโลยีใหม่ร่วมกันในอนาคต
