ไทยพีบีเอส เปิดเผยรายงาน “Thai PBS Cross-Platform Audience Report” ประจำเดือนตุลาคม 2569 จากระบบ One Stat โดยสำนักสื่อดิจิทัล ครอบคลุมสถิติการรับชมรายการสด (Live Stream) ผ่าน 8 ช่องทางดิจิทัลหลัก ชี้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนผ่านสู่ยุคสตรีมมิ่งและโซเชียลมีเดียอย่างเต็มรูปแบบ โดยยังไม่รวมข้อมูลการรับชมผ่านโทรทัศน์ดิจิทัลภาคพื้นดิน (DTT)
นายอดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ รองผู้อำนวยการ ด้านเทคโนโลยี องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย (ส.ส.ท.) หรือไทยพีบีเอส เปิดเผยว่า ไทยพีบีเอสจะจัดทำรายงาน Cross-Platform Audience Report เป็นประจำทุกเดือนเพื่อเผยแพร่ต่อสาธารณชนอย่างต่อเนื่อง เพื่อแสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงบริการของสื่อสาธารณะในยุคที่ประชาชนรับชมเนื้อหาผ่านหลากหลายแพลตฟอร์ม ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงหน้าจอโทรทัศน์อีกต่อไป
ตามรายงานสถิติประจำเดือนตุลาคม 2569 พบว่า การรับชมช่องไทยพีบีเอสแบบสดผ่าน 4 ช่องทาง ได้แก่ โทรทัศน์ดาวเทียม PSI, AIS PLAY, TrueID และเว็บไซต์ไทยพีบีเอส มียอดรับชมเฉลี่ยรวม 566,000 คนต่อวัน และมียอดรับชมสะสมจากการนับรายวันตลอด 31 วัน อยู่ที่ 17.5 ล้านคน-ครั้ง เมื่อเจาะลึกรายแพลตฟอร์ม พบว่าบริการ OTT/IPTV เป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงผู้ชม นำโดย AIS PLAY มียอดรับชมเฉลี่ยสูงสุด 244,000 คนต่อวัน คิดเป็น 43% สะสม 7.6 ล้านคน-ครั้ง และ TrueID เฉลี่ย 239,000 คนต่อวัน คิดเป็น 42% สะสม 7.4 ล้านคน-ครั้ง ซึ่งทั้งสองแพลตฟอร์มมีสัดส่วนรวมกันถึง 85% ของกลุ่มนี้
ขณะที่โทรทัศน์ดาวเทียม PSI มียอดรับชมเฉลี่ย 63,400 คนต่อวัน สะสม 11% สะสม 2.0 ล้านคน – ครั้ง และเว็บไซต์ไทยพีบีเอส มียอดชมเฉลี่ย 19,700 คนต่อวัน สะสม 3% สะสม 0.6 ล้านคน-ครั้ง ทั้งนี้ ยอดรับชมสูงสุดประจำเดือนเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 3 ตุลาคม 2569 อยู่ที่ประมาณ 800,000 คน สูงกว่าค่าเฉลี่ยรายวันราว 41% โดยวันหยุดหลายช่วง เช่น 10–11 และ 17–18 ตุลาคม มียอดรับชมเพิ่มสูงกว่า 620,000 คนต่อวัน
ด้านการถ่ายทอดสดผ่าน Social Media รวม 4 แพลตฟอร์ม ได้แก่ TikTok, YouTube, Facebook และ X มียอดวิวเฉลี่ยรวม 1.02 ล้านวิวต่อวัน หรือยอดวิวสะสมตลอดเดือน 31.7 ล้านวิว โดย TikTok กลายเป็นช่องทางหลักที่มียอดวิวสูงสุดในกลุ่มโซเชียลมีเดีย โดยมีสัดส่วนสูงถึง 80% เฉลี่ย 819,300 วิว/วัน สะสม 25.4 ล้านวิว อันดับสองได้แก่ YouTube สัดส่วน 16% เฉลี่ย 163,000 วิว/วัน สะสม 5.1 ล้านวิว Facebook สัดส่วน 4% เฉลี่ย 39,100 วิว/วัน สะสม 1.2 ล้านวิว และ X สัดส่วน 0.3% เฉลี่ย 2,600 วิว/วัน สะสม 0.1 ล้านวิว โดยวันที่มียอดวิวผ่าน Social Media สูงที่สุดคือวันที่ 1 ตุลาคม 2569 ทำสถิติสูงถึง 1.73 ล้านวิว
นายอดิศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า ในระยะต่อไป ไทยพีบีเอสเตรียมพัฒนาระบบ One Stat ให้สามารถวิเคราะห์ข้อมูลการรับชมได้ละเอียดมากยิ่งขึ้น ทั้งระยะเวลาการรับชม (Watch Time) พฤติกรรมการรับชมตามประเภทเนื้อหาและช่วงเวลา รวมถึงการนำข้อมูลเรตติ้งโทรทัศน์ดิจิทัลภาคพื้นดินจาก Nielsen มาวิเคราะห์ร่วม เพื่อให้เห็นภาพรวมการเข้าถึงผู้ชมได้อย่างครบถ้วน
“การเปิดเผยข้อมูลการรับชมเป็นประจำทุกเดือน ไม่ได้มีเป้าหมายเพียงรายงานว่ามีคนดูไทยพีบีเอสจำนวนเท่าใด แต่ต้องการให้เห็นว่าประชาชนเข้าถึงบริการสื่อสาธารณะผ่านช่องทางใดบ้าง และพฤติกรรมการรับชมเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร เพื่อให้ไทยพีบีเอสสามารถพัฒนาการให้บริการที่ตอบสนองความต้องการของประชาชนได้ดียิ่งขึ้น” นายอดิศักดิ์ กล่าว
การจัดทำรายงานดังกล่าวถือเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนแนวคิด Thai PBS: Beyond TV ที่มุ่งยกระดับบทบาทจากสถานีโทรทัศน์ไปสู่การเป็นสื่อสาธารณะที่ให้บริการเนื้อหาคุณภาพผ่านหลากหลายแพลตฟอร์ม เพื่อให้ประชาชนสามารถเข้าถึงข่าวสาร สาระความรู้ และรายการคุณภาพได้ทุกที่ทุกเวลา
ทั้งนี้ ไทยพีบีเอส ไม่ได้ประเมินความสำเร็จโดยมุ่งเน้นเพียงแค่ยอดวิว (Views) แต่ให้ความสำคัญกับระยะเวลาการรับชม คุณค่าของเนื้อหา และความครอบคลุมในการเข้าถึงประชาชนทุกกลุ่มอย่างทั่วถึงและเท่าเทียม สามารถอ่านรายงานเพิ่มเติมได้ที่ Thai PBS Cross-Platform Audience Report
